Это официально: Olympus отказалась от своего подразделения по производству фотоаппаратов, положив конец 84-летней истории одного из самых знаковых производителей фотоаппаратов в отрасли.
Продажа Olympus произошла после упорных слухов в течение 2022-2023 года о том, что Olympus намеревается продать свой бизнес по обработке изображений, что компания официально отрицала в ноябре. Слухи появились в значительной степени из-за американского акционера, который был оптимистично настроен по поводу продажи подразделения по производству камер, а также из-за назначения нового председателя компании, который имел опыт бухгалтерского учета точных цифр.
Интересно, что в августе прошлого года Sony продала свою миноритарную долю в Olympus, а производитель выкупил долю Sony в компании за 760 миллионов долларов. Теперь выясняется, что этот обратный выкуп должен был открыть путь для чистой сделки с Japan Industrial Partners - частной инвестиционной компанией, специализирующейся на покупке, восстановлении и перепродаже убыточных предприятий.
• Лучшие камеры Olympus
Итак, что означает эта распродажа для индустрии фотоаппаратов в целом, для пользователей оборудования Olympus и для будущего формата Micro Four Thirds? И, что особенно важно, учитывая то, что многие производители камер сообщают о плачевных финансовых результатах, последуют ли их примеру и будут ли другие продавать свои любимые бренды камер?
Кто новый владелец операторского подразделения Olympus?
Olympus в настоящее время продает свой бизнес по обработке изображений Japan Industrial Partners (JIP) - фонду прямых инвестиций, который специализируется на реструктуризации, оживлении и перепродаже убыточных предприятий посредством процесса стратегического разделения.
«Вырезать» означает «вырезать» бизнес путем выделения », - поясняется на сайте компании. «Среди них мы« вырезаем »материальные и нематериальные активы (технологии, интеллектуальная собственность, бренд) существующих компаний на основе определенной бизнес-стратегии, одновременно вводя внешний капитал. Мы предлагаем максимизировать потенциал в качестве основной идеи стратегической кривой. . "
Обычно это включает подразделение в более крупной компании, которое не является (или из-за ухудшения финансовых показателей больше не является) основной частью бизнеса этой организации. В случае Olympus, которая в первую очередь является медицинской компанией, подразделение визуализации является одновременно убыточным и непрофильным бизнесом.
«Есть много случаев, когда можно исключить бизнес с потенциальным потенциалом роста извне, нарисовать стратегический сценарий с новой точки зрения и войти в новую стадию роста, включая захват мирового рынка», - продолжает объяснение JIP, в котором излагается что ждет в магазине.
Самым громким делом JIP стало подразделение Sony по производству ПК, Vaio, в июле 2014 года. Аналогичное разделение было проведено с такими компаниями, как Yamaha, Toyota и Mitsubishi. Однако на самом деле у нее есть история с корпорацией Olympus, восходящая к 2012 году; Компания JIP получила 674 миллиона долларов, выделенных из ITX, убыточного телекоммуникационного бизнеса, контрольный пакет акций которого принадлежит компании Olympus. (Для справки, ITX продолжает работать и сегодня.)
Будет ли новая компания по-прежнему называться Olympus?
Это большой вопрос. Согласно официальному объявлению о продаже, в результате сделки будет создана новая компания, которую в настоящее время называют только «NewCo». Очевидно, это не будет название холдинговой компании, хотя на данном этапе оно указывает на то, что еще не определено, как будет называться новая компания.
Глядя на прошлые выборы JIP, мы видим, что и ITX, и Vaio продолжают торговать под этими именами. Это говорит о том, что частью стратегии JIP является приобретение прав на существующие товарные знаки и торговую марку для дальнейшего использования проданным бизнесом.
Однако в этом случае все не так однозначно. В конце концов, Vaio раньше назывался Sony Vaio, но сегодня компания существует просто как Vaio. Вполне вероятно, что JIP будет защищать IP-адреса камеры Olympus, «OM-D» и «PEN», но не сможет продавать их как «Olympus OM-D» и «Olympus PEN». В конце концов, JIP не купила имя Olympus - она купила только бизнес по производству камер, а компания Olympus все еще существует.
Вполне возможно, что мы можем оказаться в ситуации, подобной той, что произошла с Polaroid, когда пленка Polaroid была произведена новой компанией под названием The Impossible Project, как только Polaroid сам вышел из бизнеса по производству фотоаппаратов.
В зависимости от условий сделки Olympus-JIP, новая компания в этом случае может продолжать использовать знак Olympus при условии, что он отличается от Olympus Corporation (возможно, так же просто, как «Olympus Imaging»), или может потребоваться создать новое имя с нуля.
Мы могли бы предположить, что в приобретении бизнеса по производству камер будет мало капитала, не имея возможности продолжать продавать его как Olympus, но это еще предстоит выяснить.
Будет ли Olympus продолжать производить камеры?
Короткий ответ: да. В своем официальном заявлении Olympus отметил, что: «мы считаем, что это правильный шаг для сохранения наследия нашего бренда, продуктов и ценности наших технологий. Olympus рассматривает эту потенциальную передачу как возможность, позволяющую нашему бизнесу в области обработки изображений расти и радовать. как давние, так и новые энтузиасты фотографии ».
Длинный ответ - да … но что за камеры? Вышеупомянутое заявление относится к «энтузиастам фотографии», что в отрасли относится к определенной категории пользователей. Возможно, Olympus просто означает «люди, увлеченные фотографией», или это может означать отказ от профессионального оборудования, такого как Olympus OM-D E-M1X и Olympus OM-D E-M1 Mark. III.
Это будет означать сосредоточение внимания на таких организациях энтузиастов, как Olympus OM-D E-M5 Mark III и Olympus PEN-F, производство которых, как предполагается, снято с производства, причем первая представляет собой одну из самых успешных линий компании, а вторая не смогла соответствовать прогнозам продаж.
Однако здесь возникает еще один вопрос: насколько эта продажа повлияет на исследования и разработки новой компании? В конце концов, бизнес по визуализации выжил в течение многих лет, потому что он служил в значительной степени в качестве группы исследований и разработок для более крупной ключевой медицинской группы (оптические технологии, разработанные группой визуализации, помогающие в производстве микроскопов и эндоскопов, которые составляют основной интерес Olympus).
Без финансирования крупной медицинской компании, как именно «Новый Олимп» будет финансировать исследования и разработки новых камер, объективов и технологий? В последних камерах представлены захватывающие инновации, такие как Pro Capture, фильтры Live ND, автофокус астрофотографии, ведущая в отрасли IBIS и другие функции, которые помогли Micro Four Thirds сохранить актуальность.
Будет ли JIP желать и дальше инвестировать в такие технологии, или будет достаточно перепрофилировать и рекламировать существующий продукт?
Будет ли Olympus делать другие вещи?
Есть интересная возможность, что JIP и / или будущие владельцы могут использовать бренд Olympus для продажи нефотографической продукции. Казалось бы, это противоречит японскому способу ведения бизнеса и послужному списку JIP, но нам не нужно смотреть дальше ранее упомянутой ситуации с Polaroid.
Когда оригинальная корпорация Polaroid объявила о банкротстве в 2001 году, она была куплена холдинговой компанией, которая использовала бренд Polaroid для продажи всего, от кроссовок до DVD-плееров. Могут ли быть на горизонте флешки Olympus, аккумуляторы Olympus или футболки со старинными фотоаппаратами Olympus?
Мы думаем, что нет, по крайней мере, в первую очередь. Тот факт, что Olympus был продан японской компании, на самом деле является хорошим предзнаменованием для бренда, поскольку это делает его гораздо менее подверженным американским ухищрениям с лицензированием, которые мы наблюдали с Polaroid.
Тем не менее, есть вероятность - даже вероятность - что бренд Olympus может быть использован для других типов фотоустройств. Например, мы уже сообщали, что был разработан дрон с камерой Olympus. Можем ли мы увидеть что-то похожее на то, что произошло, например, с DJI, которое теперь использует брендинг Hasselblad на своих беспилотных камерах?
Следует ли мне сохранить / продать / не покупать комплект Olympus сейчас?
Понятно, что нынешние владельцы Olympus могут с осторожностью относиться к тому, оставить ли свои камеры и объективы Olympus или продать все и поменять систему. Этим людям мы просто говорим: не волнуйтесь - ваш комплект не будет знать, что Olympus продает свой бизнес по обработке изображений, поэтому он не перестанет работать внезапно!
Эта новость, а также то, что произойдет или не произойдет с камерным бизнесом Olympus в будущем, не помешает камерам и объективам Olympus работать так же блестяще, как и всегда. Поэтому, если у вас уже есть оборудование, мы рекомендуем вам продолжать пользоваться им и наслаждаться им.
И даже если Olympus действительно перестанет производить новые камеры и объективы, это одно из преимуществ открытой платформы Micro Four Thirds: любой может делать линзы для нее. Так что недостатка в новых объективах от всех производителей, от Panasonic и Sigma до Laowa и Voigtländer, не будет.
Что, если вы подумываете о покупке или обновлении комплекта Olympus - разумно ли инвестировать в комплект от бренда камеры, будущее которого неопределенно? Есть очевидные опасения, главная из которых - будущее обслуживания и ремонта. У Olympus всегда была очень надежная система обслуживания, особенно для профессионалов, и это может быть одна из областей, которая страдает от продажи бизнеса.
Должен ли этот (все еще гипотетический) потенциал отпугнуть вас от покупки системы Olympus с таким количеством преимуществ и функций, которых нет в других камерах? Это зависит от вашей собственной оценки рисков. Многим фотографам никогда не нужно возвращать оборудование для ремонта производителя, и есть отличные компании по обслуживанию камер, которые могут решить большинство проблем, которые могут у вас возникнуть.
В конце концов, люди по-прежнему с удовольствием покупают и используют старые фотоаппараты Olympus OM-1 и объективы Zuiko из эпохи пленки, которые производитель больше не обслуживает!
Кому в конечном итоге будет принадлежать Олимп?
Это действительно большой вопрос. Не забывайте, что JIP - это инвестиционный фонд. Его цель не в том, чтобы покупать компании, чтобы продолжать управлять ими; его цель - покупать компании, делать их прибыльными, а затем продавать их кому-то другому.
Итак, при условии, что JIP может изменить ситуацию, реальный вопрос заключается в том, кто в конечном итоге купит Olympus?
Реальность такова, что большинство производителей фотоаппаратов не в состоянии приобрести другую компанию. Таким образом, хотя казалось бы логичным, что Canon могла бы приобрести его, чтобы добавить новый формат камеры в свою линейку, это невероятно маловероятно. Не забывайте, что Sony владела долей в Olympus, но продала ее в прошлом году - это не имело смысла покупать больше акций.
Выше мы упоминали Hasselblad, который в 2011 году был продан частной инвестиционной компании и куплен производителем дронов DJI в 2017 году (после того, как он приобрел миноритарный пакет акций в 2015 году). С момента приобретения компанией DJI название Hasselblad использовалось для продвижения системы камер на дронах Mavic.
Может ли аналогичный шаг сделать другая электронная компания? Может ли Garmin приобрести Olympus для совместного продвижения своих видеорегистраторов? Приобретает ли Logitech его для производства веб-камер под брендом Olympus?
Вполне возможно. Также возможно, что Panasonic, Sharp, BlackMagic или другие члены группы Micro Four Thirds заинтересуются самым преданным сторонником этого формата …
Что будет с Micro Four Thirds?
Потенциальные последствия для формата Micro Four Thirds трудно переоценить. Olympus и Panasonic основали стандарт в 2010 году, и, хотя с тех пор Panasonic сместила вес своих усилий на полнокадровые камеры, такие как Panasonic S1R, Olympus неуклонно придерживалась этого формата.
Изменится ли это с приходом нового владельца на место водителя?
Olympus неоднократно и решительно заявлял, что все его яйца попали в корзину Micro Four Thirds. Он не будет расширяться до разработки APS-C или полнокадровых камер, хотя в какой-то момент рассматривался как среднеформатная камера Olympus.
В то время как Olympus всегда была привержена Micro Four Thirds, новые владельцы могут взглянуть на технологию и почувствовать, что она достигла плато. В конце концов, у нас не было нового сенсора в камере Olympus с 2016 года. Неужели сторонний наблюдатель в индустрии фотокамер смотрит на успех Sony и Canon в секторе полнокадровых беззеркальных камер и настаивает на том, чтобы Olympus отказалась от сенсора меньшего размера?
Это возможно. Конечно, возникает вопрос, действительно ли инвестор, который, по сути, хочет перевернуть компанию, выделит необходимые средства на НИОКР и производство совершенно новой системы камеры и крепления. Тем не менее, это, безусловно, вариант для Olympus - использовать полнокадровый формат, APS-C или даже средний формат. И без одного из основных производителей корпусов и линз Micro Four Thirds это было бы серьезным ударом по формату.
С другой стороны, Panasonic могла рассматривать это как легкий выигрыш - на рынке, где доминируют две компании, покупка его конкурента даст ему почти полный контроль над экосистемой Micro Four Thirds, а весь каталог продуктов Olympus органично впишется в его собственный.
Точно так же Sharp, которая выходит на рынок, и платформа Micro Four Thirds с 33-мегапиксельной видеокамерой Sharp 8K могут сразу же стать крупным игроком в индустрии фотоаппаратов, купив New Olympus. Это мгновенно оснастило бы свою молодую камеру не только полным арсеналом линз, но и набором дополнительных корпусов камер.
Ясно, что в настоящее время существует бесчисленное множество вопросов и очень мало ответов. Поскольку обязательное соглашение о сделке должно быть подписано 30 сентября 2022-2023 года, мы надеемся в ближайшее время узнать больше о планах на будущее.
Лучшая камера Olympus: для инстаграммеров, энтузиастов и профессионалов
Лучшие объективы Micro Four Thirds: объективы для Olympus и Panasonic
Olympus продает фотоаппарат
