В сегодняшней сфере коммерческой фотографии съемки происходят быстро, и изменения кажутся быстрыми. Несколько лет назад на создание творческого задания, возможно, ушли месяцы, когда профессиональный стрелок и клиент или агентство начали совместную работу взад-вперед. Сегодня социальные сети (в основном Instagram), улучшенные технологии камеры и то, как мы потребляем медиа - на наших экранах, а не только на рекламных щитах и журналах, - означают, что этот процесс стал намного быстрее и, возможно, более демократичным, чем когда-либо прежде.
Социальные сети открыли путь для нового подкованного цифрового фотографа - создателя контента. Создание контента может применяться ко всем, кто создает медиа - писателям, блоггерам, фотографам и видеооператорам - с учетом конкретной аудитории.
Здесь мы расскажем об основах создания современного контента и о том, как это работает при съемке фотографий.
Однако, прежде чем вы сможете создавать привлекательный (и прибыльный) контент, вам нужно понять роль создателя контента и понять, что речь идет не только о лайках в Instagram. Создание и курирование - это форма современного искусства и профессиональное занятие, которое требует сочетания различных навыков - творчества, организации и даже понимания данных, и это лишь некоторые из них.
Вы можете представить себе молодую, модную городскую атмосферу, когда думаете о создателях контента, но любой фотограф, который способен создавать динамичный и актуальный контент, который интересен как клиентам, так и аудитории, всегда готов к успеху.
Мы здесь, чтобы демистифицировать некоторые способы, которыми вы можете заняться созданием контента, если вы опытный фотограф или видеооператор, как отточить нишевые навыки и как перейти в эту область от более традиционного подхода, если вы уже коммерческий фотограф. У нас также есть профессиональный пример с создателем контента Кинаном Ламом.
01. Выбирайте правильные платформы
Если в 2022-2023 году вы профессиональный фотограф, и вас нет в Instagram, где вы были? Раньше считалось, что без приличного веб-сайта фотографов просто не воспринимали бы всерьез. Сейчас, в век больших данных, жизненно важно, чтобы ваше присутствие в социальных сетях было на высоте и чтобы вы точно понимали, когда, как, почему и где публиковать и делиться своими изображениями.
• 10 советов, которые помогут Instagram добиться успеха в фотографии
Огромным преимуществом обмена изображениями через социальные сети по сравнению с традиционным веб-сайтом является дополнительное взаимодействие и вовлеченность, которые помогут вам найти единомышленников-фотографов, подписчиков и, надеюсь, клиентов. Простые способы быть более интерактивными: отмечать бренды на изображениях, загружать истории и обращаться к людям, чьими работами вы восхищаетесь. Если вам нравится видео, но вы не создали канал на YouTube, подумайте и об этом.
Конечно, не все создание контента происходит в квадратных стенах постов в Instagram, и для интровертов эта постоянная потребность делиться собой может быть утомительной. Если это похоже на вас, направьте свои навыки в информационные бюллетени, ведение блога и письменные советы по фотографии.
02. Тщательно подбирайте контент: что лучше: специализация или диверсификация?
На каком бы этапе вы ни находились со своим портфолио работ, в какой-то момент вам нужно будет решить, снимать ли изображения с нишевой привлекательностью, нацеленной на определенную демографию - узнаваемую, стильную и эстетическую - или снимать более широкий спектр изображений с более массовое обращение.
Нишевый подход хорош, если вы специализируетесь на одном жанре и стиле и имеете в виду очень четкого потребителя, и таким образом потенциальные клиенты должны точно знать, чего от вас ожидать. Однако вам может быть трудно найти как можно больше клиентов. Если вы диверсифицируете свою фотографию и снимаете широкий спектр различных образов, брендов, людей и контента, вы, безусловно, можете привлечь более широкий круг подписчиков и клиентов, но, опять же, вы можете отложить некоторые из них.
03. Проведите свое исследование
Взгляните на работы большинства традиционных, успешных коммерческих профессионалов, и вы заметите, что у них одинаковый стиль освещения и редактирования. Они также предпочитают работать с брендами, разделяющими их ценности и эстетику, или с компаниями, которые они сами используют и любят. Если вы пытаетесь ворваться в сферу создания контента, вы вряд ли получите какие-либо оплачиваемые выступления, если у вас нет примеров, которые можно было бы показать потенциальным клиентам, поэтому создание оригинального контента на собственном носителе является ключевым моментом.
Составьте список клиентов своей мечты, от фотоаппаратов до кофейных брендов, а затем проведите серьезное исследование их стиля маркетинга. Фотографы уже создают для них контент? Как снимались изображения? На каком языке используются визуальные сообщения? Как только вы это сделаете, попробуйте снимать - в своем собственном стиле, что бы это ни было - изображения или видео этого продукта, используемого в реальном мире. Даже при ограниченном бюджете вы можете создавать забавный контент, полный индивидуальности, без необходимости полагаться на экзотический фон. Всегда не забывайте отмечать бренды, места и фото-сообщества, в которых вы хотите участвовать, иначе ваша работа вряд ли достигнет вашей целевой аудитории.
04. Сделайте это актуальным
Это кажется очевидным, но весь ваш контент, предназначенный для коммерческих целей, должен создаваться с учетом целевой аудитории. Как последователь x отнесется к этой новой светодиодной лампе для камеры? Сколько им лет? Какие хобби им нравятся? За кем еще они следят? Все эти вопросы могут помочь вам понять вашу аудиторию и сделать фотографии, которые понравятся им, будут хорошо работать и будут способствовать продажам вашего клиента. Это звучит корыстно, но коммерческая фотография всегда была связана с созданием изображений и рассказов, которые продаются - изменились просто платформа и подход.
05. Используйте инструменты аналитики
Еще одно яркое преимущество платформ социальных сетей - или недостаток, если вы слишком зацикливаетесь на цифрах - это возможность увидеть, насколько хорошо одни фотографии выглядят по сравнению с другими, и узнать, кто на самом деле смотрит на вашу работу. В то время как платформы социальных сетей предлагают вам ограниченный набор аналитических сведений о публикациях, оплата премиальных услуг, таких как Later.com, предложит более подробный анализ того, что делает ваш контент. Например, Later помогает вам планировать, планировать и анализировать публикации в Instagram, Facebook, Pinterest и Twitter, предлагая отзывы о лучшем времени дня для публикации и наиболее эффективных хэштегах. Нет никакой гарантии, что создание аналогичного контента будет работать так же хорошо в будущем, но, безусловно, хороший подход - использовать отзывы в позитивном ключе.
Профессиональное исследование: видеооператор и создатель контента Кинан Лам делится своей историей попадания в индустрию
Кинан, вы бы назвали себя создателем контента, коммерческим фотографом, видеооператором для путешествий или сочетанием всех трех?
Это сложный вопрос. Обычно я говорю «смесь всех трех», потому что я делаю все понемногу, но если бы мне пришлось выбирать, «создатель контента» резюмировал бы то, что я делаю лучше всего.
Расскажите немного о своей работе.
Моя карьера определенно больше ориентирована на видео - мой доход связан с созданием видеоконтента для брендов и владельцев бизнеса. Мне посчастливилось довольно много путешествовать, создавая видеоролики для советов по туризму, таких как Вегас и Бахрейн, а также для брендов операторского оборудования и брендов одежды.
В дополнение к этому, я работаю и управляю брендом UK Shooters вместе с @watchluke, @cyrusnezami и основателем @ m.visuals (полное интервью читайте в выпуске 229).
Мы сообщество, которое демонстрирует лучший контент от фотографов и видеооператоров со всей Великобритании. Мы также проводим мероприятия по фотосъемке, которые позволяют посетителям общаться по сети или даже тестировать камеру, которую им так не терпится заполучить. Я создаю лучшие видео для этих мероприятий!
Затем с моим портфолио в Instagram вы в первую очередь увидите мой туристический контент, то, что я взял с собой в поездки по миру, так как я люблю снимать кадры вместе с видео. Фотография для меня больше, так сказать, второстепенное хобби, хотя у меня было несколько выступлений по созданию фотоконтента для брендов - мне нравится весь творческий процесс.
Каким был ваш путь в отрасль?
Мой путь - это долгий путь тяжелой работы, усердия и стремления к достижению цели. Свой первый платный видеопроект я создал в 2017 году для Specsavers во время Недели моды в Лондоне, так как они искали видеооператора для съемки контента вместе с моим другом Люком, их фотографом, который в то время порекомендовал меня.
После того, как клиенту понравилось видео, я понял, что потенциально могу полностью посвятить себя этому времени. Первые несколько месяцев были огромной борьбой, с множеством неудачных попыток связаться с брендами и компаниями, спрашивая, могу ли я создавать для них контент - подавать заявки на работу в видеоиндустрии, но безрезультатно. Я понял, что в моем портфолио недостаточно работы, чтобы бренды могли оценить мою ценность. Перенеситесь на несколько месяцев вперед, выполнив кучу бесплатных и низкооплачиваемых работ, и результаты начали окупаться.
Постепенно у меня появлялось все больше и больше работы. Я стал более регулярно публиковать сообщения в Instagram, увеличил свое присутствие в социальных сетях и продолжил развивать свой стиль. Затем в августе 2022-2023 года я присоединился к команде UK Shooters, и в сочетании с моей собственной работой с клиентом-фрилансером моя карьера с тех пор изменилась.
Какие самые важные навыки вам нужны для достижения успеха?
Я обычно говорю, что это больше связано с вашим стремлением к успеху. Вы должны проявить решительность в этой отрасли, поскольку она становится очень насыщенной, и вам нужно много работать, чтобы выделиться. Ставьте достижимые цели, уделяйте им внимание и медленно двигайтесь к своей более крупной цели. Если есть один навык, над которым, я думаю, вы всегда должны работать, это навыки общения и общения. Установление взаимопонимания с новыми клиентами, знакомство с другими представителями отрасли, поддержка других креативщиков - это то, что поможет вам достичь того, чего вы хотите.
Сила молвы невероятна, и вы никогда не знаете, кому могут понадобиться ваши услуги в вашей сети. Я также порекомендую научиться правильно получать и запрашивать обратную связь и позволить себе проанализировать, что вы могли бы сделать лучше. Самосознание с точки зрения качества вашей работы - это навык, которым я хотел бы обладать с самого начала.
Как выглядит обычная неделя?
Работая фрилансером, вы всегда занимаетесь чем-то другим, путешествуете по разным местам. Но по большей части я сижу за своим столом и редактирую видеоконтент или отвечаю на электронные письма и разбираюсь в будущих проектах. У меня будет несколько звонков в неделю с командой UK Shooters, и я продолжу работать над Dropcuts.co, моим новым проектом, который я выпускаю, чтобы помочь людям, начинающим работать в видеоиндустрии, работать быстрее и умнее редактировать.
Вы в первую очередь обращаетесь к клиентам?
Мне посчастливилось иметь несколько постоянных клиентов каждый месяц, а также новые клиенты, которые время от времени находят меня через мой веб-сайт, Instagram или просто из уст в уста. Если у меня есть увлеченный проект, над которым я действительно хочу работать, тогда вы обнаружите, что я обращаюсь к брендам, чтобы узнать, заинтересуются ли они.
Как вы придумываете свежие идеи?
Иногда мне довольно сложно придумывать самые оригинальные идеи, но обычно я ищу креативы, которые мне нравятся, и смотрю, что они сделали, что мне нравится. Я также могу просматривать фильмы, которые меня интересуют или вдохновляют, и анализировать их, чтобы увидеть техники, которые они могли использовать, и их цветовые схемы. Затем мне нравится брать эти идеи, разбивать их и смотреть, как я могу собрать их воедино другим способом или придать этому свой собственный смысл. «Не пытайтесь изобретать велосипед, сосредоточьтесь на его улучшении»: я большой поклонник этой цитаты.
Список экипировки Кинана
1. Sony A7 III
2. Переменный фильтр нейтральной плотности
3. SSD-накопители (их много)
4. Подвес DJI Ronin-S
5. Дрон DJI Mavic 2 Pro
Смотрите больше работ Кинан в Instagram @keenanlam или на www.keenanlam.com